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清华总裁班荐:智能手机App:巨头的游戏?
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我本人现在也经常会作为评委参加一些科技类创业比赛。但是多次作为评委后发现这些参赛项目,或多或少只是一些2年多前的创业泡沫期存活下来的一些残余项目。这样的活动本身是非常积极的,但在这些大赛上被看好的服务和应用,现在恐怕已经所剩无几了吧。

2年前应用开发相关的初创企业一家接一家的诞生。但是在这些创业企业当中,有几家可以成长为大型公司的也只不过是向硬件设备的过渡而已。网络连接设备的王者正在从电脑向智能手机过渡,就好像是西部开拓时代那样,越早参与就越容易获得胜利机会。连猫和耗子都去开发应用了,而且还能获得投资。但是那个疯狂的时代已经过一段落了。

苹果AppStore里提交的应用已超过100万个。因为有这么多的应用,从而产生了两种可想而知的现象。一方面是价格竞争激烈,另一方面是应用同质化现象严重。

大多数的应用价格都在1美元以下。免费的应用就更多了。对于个人开发者来讲,偶尔开发出热卖的应用程序就会有很大的收益,但是对于企业来讲这种价格模式并不能成为一种商业模式。

在创业比赛上诞生的应用有很多,同质化的现象也很严重。这些应用中要想没有重复是不可能的。如果真的可以每个应用都不一样,那么创造应用的人应当都是天才吧。

但是遗憾的是在创业大赛上看到的应用,大多数情况是开发者前期调查不足,已有相同的应用存在却不知道。

那么说得直白点,首先商业模式上就不成功。

当然也有例外的情况,例如对于大型互联网公司还是有很多机会的。

比如日本著名社交游戏开发商CyberAgent公司乘着智能手机的普及,把“Ameba博客平台”还有3D虚拟社区“Ameba pigg”整合到一个平台上,用户在这个平台上可以自由的完成各种游戏任务。面向这个平台的各种App也不断的被推出。据说该公司雇用的员工大概有5000名,其中有一半是从事这个平台相关工作的,其中工程师的比例占到6-7成左右。

而CyberAgent公司给人的最深印象莫过于其最初是从事广告业务起家的。而如今已成为一家巨大的创造型集团。

最近在日本,智能手机端上比较热门的应用是可以自由地拍卖物品的应用“pashaoku”和面向女性的应用“girls talk”。如果谈到拍卖网站那么雅虎拍卖在日本可以说是首屈一指,但是在智能手机端因为标配照相应用,而“pashaoku”为了使用用户可以更方便地使用,而进行了专门的设计。这样一来即使是那些没有拍卖过东西的人也可以很方便的使用“pashaoku”。

而“girls talk”可以说是专门面向女性的论坛。智能手机可以说是从不离身的私人设备。通过手机可以很容易聊一些私密内容。这两个应用都是根据智能手机这种设备的特点提供服务的。虽然这些应用在电脑端也提供服务,但是在智能手机端还是取得了很大的发展。并且这些应用都是免费的。但是所有的这些服务和应用都集成在Ameba这一个平台里。这样一来只要是Ameba的用户就可以很容易地使用其它的服务和应用。

 
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通过免费的应用获取用户,在这些用户里多少会有些人会为了游戏或其它应用等付费,就这样成就了一种商业模式。

对于CyberAgent来讲,今后一方面可以以应用程序为中心提供各式各样的内容服务和社交服务,还可以尝试广告和游戏以外的收费项目。以此来吸引用户从而实现收益。

虽然有获得大家认可的创意,参加创业大赛,并获得比赛胜利,但是像CyberAgent这样的大型互联网公司恐怕也正在考虑这些创意呢吧。CyberAgent是一家有5000名员工,其中一半以上是开发者的公司。通常而言,现在除了大型互联网公司以外,普通开发者能够做成App事业的可能性已经很小了。

当然这并非绝对,也会有一些并不新奇的创意发布后却变的热门。也并不是没有这样的案例。Twitter应用就是这么一种应用吧。另外还有那些创造出受欢迎的App的拥有特殊才能的人,并不属于哪个大型公司却可以开发出优秀的App。另一方面,开发者参考用户的评论在很多细节的方面持续改进,也有以这种方式慢慢的获得支持的App。

 

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