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清华总裁班荐:“2013中国数字营销论坛•新营销的科学与创意”圆满落幕
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        在全新的技术和传播环境下,营销的科学和艺术维度正如水乳交融般难解难分。市场人该如何面对数据爆炸带来的挑战和机遇?品牌又该如何基于SOLOMO创新营销?
        6月19日下午,由中国CMO俱乐部(China CMO Executive Council)和北京大学光华管理学院新媒体营销研究中心联合主办的“2013中国数字营销论坛”在光华管理学院阿里巴巴报告厅隆重召开。本次论坛的主题为“新营销的科学与创意”。由5 个专题演讲和2个圆桌讨论组成。众多专家、学者、和资深营销从业者围绕这一主题,共同探讨大数据时代背景下的新营销。
        与会嘉宾中,既有来自可口可乐、联合利华、李宁、360搜索等B2C品牌广告主,也包括EMC、通用电气、摩托罗拉系统、方正集团、西门子等B2B企业的CMO,还有科特勒咨询集团、安客诚、华通明略等业界专家团。营销精英齐聚于此,共同分享新营销实战经验和对营销未来趋势的看法。
        从3D生物打印到物联网、车联网,一项新技术被大量商业应用的时间要多久?3年还是5年?那么大数据营销技术呢?在北京大学光华管理学院新媒体营销中心执行主任苏萌看来,每一项新技术都有自己的发展周期。而当每个人都在讨论大数据的时候,可能真的到了它的泡沫期,但这不等于未来我们看不到它重大的商业变现能力的应用。他认为,大数据时代营销变革将显示出“云营销”、“个性化”和“泛互联网化”三大趋势。
        没有科学,没有数据,有什么创意可言?大数据营销时代的到来,让在广告界打拼了17年之久的奥美互动中国区总裁陈蓉真正找到了“归属”感觉。在她看来,新的市场营销是在用数据创造新的消费者价值。搜索、社交网络、移动端这三个数据平台之间虽有互相重叠的部分,但均是大数据营销领域不可或缺的组成部分,其提供的底层数据支持非常重要。基于这些底层数据进行分析,可以为营销活动提供更多的创意灵感,让营销变得亲切,更深入人心。
        除了上述演讲之外,本次论坛为B2C企业“量身打造”了“基于SOLOMO的营销创新”Panel讨论。可口可乐(大中华区)互动营销总监陈慧菱、联合利华中国数字及消费者关系营销负责人廖明、李宁(中国)体育用品有限公司数字营销顾问胡斌等的参与和精彩分享,以及与台下听众的互动与问答,让会场气氛愈发热烈。
        再到“B2B企业如何进行营销创新”Panel,科特勒咨询集团中国区总裁曹虎的幽默犀利主持风,以及通用电气中国区公关总监李国威、摩托罗拉系统(中国)有限公司中国市场总监潘益、方正集团首席品牌官魏亚欧及EMC大中华区市场总监郭多娇等人“直言不讳”谈实战,谈困惑,赢得台下阵阵欢呼,将论坛推向高潮。
        但对B2B企业而言,新营销真的会如李国威先生所言,只能在蛰伏于北京天安门前的一禺角落放风筝吗?新营销对B2B企业的价值到底有多大?这些问题将留给从业人士们继续思考。
        本次论坛是中国CMO俱乐部首次与高等院校商学院携手合办的峰会,旨在跨越商、学界限,融合技术理念与实战,推动营销变革。至会议结束,受到海信、通用电气、清华大学、快钱公司、速途网等众多参会嘉宾好评。
 

中国CMO俱乐部:
英文名,China CMO Executive Council,是《IT经理世界》杂志倡议发起的CMO之间探讨营销前沿课题和互动交往的平台,于2011年11月17日正式成立;成立过程中得到各界的积极响应,共有83位各行业领军企业的CMO和营销学者成为俱乐部发起人。俱乐部优先面向各行业领军的大中型企业的CMO及权威营销学者专家发展会员,至2013年底,俱乐部会员将超过1000人。
   
 
 

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