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清华总裁班荐:Büddy Cup:碰碰酒杯就能加为好友
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在社交网络的发展过程中,传统的厂商对其广告营销价值的挖掘从未停止过。以往的营销中,PC、平板以及手机就是生成内容的主要工具,而现在百威啤酒选了对他们最有利的工具:酒杯。

百威推出的这款杯子名为“Büddy Cup”,其内置了一个芯片,可通过二维码扫描连接你的Facebook帐号,利用传感器使每次碰杯都是一次交友。

使用者登录自己的Facebook账户并通过扫描印刷在Büddy Cup底部的二维码来与之关联。每次碰杯,可以通过Büddy Cup上的一个红色LED灯亮起做为“交友成功”的反馈。

目前这种设备的使用仍然需要手机扫描进行辅助,换言之,Büddy Cup仍然还不能做为一个完全独立的设备来使用。

但从另一个方面来看,通过手机做为社交帐号的媒介,Büddy Cup可以在任何场地提供给任何用户,以此保障Büddy Cup的实用性。

这种杯子将主要被用在百威赞助的活动当中,以此来保持百威的品牌知名度。而这种在广告宣传中投入“硬件”设备的做法,正在被各大厂商所关注,只不过百威最先在自己的“啤酒文化”中发掘了这种模式的价值。

做为有着上百年历史的啤酒品牌,每一次出现新的营销模式我们都能看见百威的身影:海报、报纸、电台、电影、电视、网络广告、社交营销直到现在通过硬件设备直接实现社交营销。
 

清华大学总裁班教务处整理

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