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清华总裁班荐:中国移动游戏市场的独特之处
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中国已超过美国成为世界上智能手机和平板设备数量最多的国家,分析公司Flurry Analytic估计截至今年二月,中国的智能移动设备激活量2.46亿,而美国是2.3亿。移动设备的大幅增长代表着移动游戏市场的巨大潜力。《华尔街日报》估计,移动游戏收入将会在2013年增长55%,这个数字到2015年仍然能达到50%。如此惊人的数目让任何移动游戏开发商都无法忽视中国市场,但中国移动游戏市场有着鲜明的特色:

极其碎片化,虽然苹果在平板市场上独占鳌头,但Android在统治地位在2013年将会愈加巩固。捕鱼达人系列开发商 CocoaChina每月收入超过600万美元,它认为Android能占今年收入的八成。但Android的碎片化更是令人发指,中国有超过500家独立应用商店。在中国移动游戏市场,动作类游戏市场占有最多占22%,休闲类17%和解密类15%,策略类只占9%。腾讯控制了22%的移动游戏市场,中国移动17%,中国电信8%。进入中国市场的外国游戏开发商还需要面临其它不可控制的风险因素,他们最佳策略将是集中于Android,以动作解密休闲游戏为主,与主要应用商店运营商建立合作关系,与本地合作伙伴紧密合作。

内容领域没有真正的王者。据调查,国内最大的腾讯也不过仅仅掌握了22%的市场份额。这给后来的参与者提供了足够多的诱惑力。排名第二位的中国移动,也只是控制着国内17%的市场份额,但却和超过600个移动游戏开发商展开了合作。国内排名第三的中国电信,只控制着8%的市场份额。

还处于野蛮成长阶段。Digi-Capital在2012年预测,到2015年,国内移动游戏利润额将占到世界总市场份额的32%。iResearch 则预测国内移动游戏产值可能在2015年达到22亿美元。

谨慎进入。对许多希望参与中国国内移动游戏的国个厂商来说,这个市场充满了风险。它过于偏重Android平台,以适应低端的智能手机终端。动作和益智类游戏很普及,但真正能实现收益的却是大型战略类网游。此外,还需要占用大量的资源来与APP厂商搞好关系。最后,一定要有一个当地的合作伙伴,不仅是进行汉化工作,还要能修正游戏中文化差异部分,以吸引消费者。

 

 

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