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浅析展示设计在商业中的延展性
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展示设计是一个有着丰富内容,涉及广泛领域并随着时代发展而不断充实其内涵的课题。从世界博览会、世界规模的交易会,到迪斯尼乐园及各类商品展销会、各种商品陈列等无一不是我们熟悉的例子。从展示设计的角度而言,设计的目的并不是展示本身,而是通过设计,运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置以及各种组织策划,有计划、有目的、符合逻辑地将展示的内容展现给观众,并力求使观众接受设计传达的信息。

 

一、展示设计在商业中的本质

商业展示设计,实质是一个人为环境的创造,是一门空间与场地的规划艺术,它在人与物之间创造了一个彼此交往的中介。良好的商业空间,将促进商业经济的蓬勃发展。社会经济的日益发展,人们对生活需求层次的提升,展示设计已成为商业经营的一项策略。

 

展示设计是以高效、形象的传递信息和接受信息的根本为宗旨。这种将展品摆出来供人们观看的形式,体现了一种相互交流、相互沟通的愿望,它不仅是传信者欲求目的和诉求能力的体现,更是观者认知、认可、认同的过程。因此,展示活动平等地涵盖着展家与观众的互动作用,这就是求展家不仅仅要注意展品传达信息的可靠性、针对性、时效性,还要考虑观者对所传递内容的反馈信息。因而,他有别于一般生活和工作空间的环境艺术设计。

 

二、商业展示的再发展

1、设计风格

现代展示设计受国际设计风格流派的影响,已经产生和发展着一些特征显著的风格,了解这些风格,如餐饮行业的麦当劳、肯德基连锁等,有利于我们深入分析、进一步借鉴前人创意思维的路线和理念。

 

A.回归自然化风格

将崇尚自然、回归大自然的理念融入展示设计创意之中,使展台空间洋溢着人与自然和谐温馨的浓郁环境氛围。这种常常运用于旅游找上的展台设计,以模拟现实场景为主,会令人有如入仙境的感觉,拉近了观众的亲近距离,也加深了观众对展台的印象。在当前倡导绿色环保理念的社会价值观推动下,有越来越多地展示呈现出回归自然化的设计创意风格。

 

B.生活化风格

采用设计现实小环境场景布置,达到“身临其境”的效果。使现代企业有许多生产系列产品的,在展览活动中也是将系列产品在一个展台上集中展示的。设计者在这里展示设计中,经常市将展台硬造成一个现实的场景布置。如肯德基的餐单、统一的取餐口、收费口、餐饮用具系列的厨房场景、卫生洁具系列的洗手间场景等。都给人一种很有情调和产生食欲的氛围。

 

2、商业展示空间色彩

商业展示空间色彩设计的要求是要表现展示设计主题,突出展品的特性和用途,通过对比手法、和谐手法或中性手法来衬托商品,无论从空间界面还是从货柜、货架的色彩方面都要有利于烘托展品。

 

A.确定空间基调,设计展示氛围。
色彩是比形态、材质更容易令人感知的视觉元素,也是影响商业展示空间效果的辨识率最高的视觉要素。展示设计中常常借助色彩的性格特征来引导观众对商业展示空间的视觉联想,调整商业展示空间的平衡关系,烘托展示所要达到的特殊空间气氛,强化品牌形象,提高信息传达效率。

 

比如:一般来讲,暖色、亮丽的色彩会使人感觉到青春与活力,较适合青少年;冷色、厚重的色彩会使人感到稳定与庄重,较适合中年人、老年人。同时还要注意冷暖色调中又能细分,其中冷色调可分为庄重冷与活力冷两种。比如黑色、灰色等色彩能使人感到庄重与稳定;而亮蓝与亮青等色彩则会使人感到朝气蓬勃。暖色调也可分为热烈暖与温情暖两种。比如酱红色,会使卖场充满媚惑与热烈,而黄色与橙色则让人感到温馨与浪漫。比如:色彩明度高的卖场空间使人感到轻快、活跃,明度较低的空间使人感到严肃、凝重,而中调子的空间则使人感到平和、稳定。

 

所以,根据冷暖色调的作用,需要将自身品牌所诠释的含义及饮食的风格进行细致了解,最终结合色彩来设计卖场氛围。同时,商业展示空间环境、道具及版面的色彩要统一,各区域应有一个统一的色彩基调,以增强整体感,避免产生支离破碎和零乱之感。

 

B.利用色彩分割空间,调整空间布局。

在餐饮展示设计中,商业展示空间的大小、形态有可能对展示区域的划分形成制约,通过不同性格的色彩,利用色彩对人的心理影响来调整空间布局,可以达到完美的展示效果。就餐空间整体色彩往往是由几种色彩层次分明地组合构成。店内空间的大小、形态有可能对空间区域的划分形成制约,而通过色彩来划分不同功能区域,改善原本存在的某些空间制约因素,是常采用的有效方法。例如,利用不同色彩划分不同区域,如常人就餐区、情侣就餐区、儿童就餐区和娱乐区等,在不规则的空间中用浅淡的色彩使狭小的空间产生扩张感,利用色彩将空间中需要强调的重点凸现出来。
C.色彩搭配设计必须以突出展品为前提,恰当的色彩对比会使展品更加突出。商业展示空间中大面积的色彩设计纯度不宜过高、色相不宜过多,色彩明度不宜过高,否则会使人产生视觉疲劳。
展示是富有艺术创造性的陈列,为了传达信息,最大限度地获得受众的视觉满足,在不减弱功能要求的前提下,采取独特的色彩对比形式来获得特异的、新奇的、富有视觉冲击力的展示效果,使观者在鲜明的、戏剧性的色彩效果中,将视觉的紧张度引向高潮,在富有动感、紧张感的强烈气氛中去感觉整体的平衡效果。

 

三、小结

展示设计师这一职业的发展前景异常广阔。然而,现在许多展示从业人员都是半路出家,缺乏策划、设计、管理的综合素质,真正科班出身的人才凤毛麟角,这使得展示设计业提升竞争力的动力明显不足。

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