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什么样的东西最有传播效果,能吸引更多人看,这是互联网时代的传播学圣杯
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决定要不要看只要1.8秒

Netflix发现在浏览网站时,82%会员会被影片介绍图片吸引,平均只花1.8秒时间来决定要不要看这部影片。Netflix建造了一个测试系统,试图在介绍图片上找寻规律,他们有四个发现:

a.拥有复杂情感的表情更容易引发共鸣。因为我们很容易对脸部表情有所反应。如下图绿色箭头所指的海报带来了更多点击。

b.地域化仍然重要。以《Sense 8》为例,尽管是同一部剧集,不同国家观众感兴趣的点截然不同:德国是大写的数字“8”,巴西是模糊的、神秘的人影,美国是摆出拳击姿态的韩裔女性,英国则是手持枪械的青年男子。

c.反派角色比正派角色更吸引观众。以《驯龙高手》为例,反派海报带来了更多点击。

d.多未必好。当图片中的人物超过3个,会降低观看欲望,一字排开的全明星阵容,看似非常壮观,但也无法清楚呈现每一个人物,反而不如单一人物图片带来的点击多。

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