清华总裁班论坛分享:侯云春:科技创新,成就民族品牌 - 清大EMBA总裁研修班官网报名中心_清华大学总裁班_清华大学研修班_清华emba总裁班_清华大学总裁培训班
清大EMBA官方报名中心24小时报名热线: 18911058565 (微信)
当前位置: 首页 > 清华风情 > 师生风采 > 正文
清华总裁班论坛分享:侯云春:科技创新,成就民族品牌
手机:18911058565   电话:18911058565   在线咨询: 点击这里给我发消息

清华总裁班论坛分享

 

2019年1月5日,2000名企业家同学齐聚北京国际会议中心,在这场年度峰会上,第十二届政协委员、国务院经贸委秘书长、中国企业评价协会会长侯云春为在场的企业家学员做了一场主题为《科技创新,成就民族品牌》的演讲。

(侯云春峰会现场演讲视频)

以下为演讲摘录:

今天的演讲题目是:《科技创新,成就民族品牌》。在这个题目下,我想讲这样一个观点:科技赋能传统品牌,科技赋能催生新的品牌。

我看了一下2018年世界上几个比较著名的品牌评价机构:一个是美国的福布斯排行榜,一个是英国的Brand Finance,还有一个世界品牌实验室。在他们评出的品牌百强和五百强中的前一百强,中国大陆为数最多的是在英国的Brand Finance:五佰强中前一百强有22家;世界品牌实验室:五百强中前一百强,中国有9家;福布斯百强当中,只有华为一家,排名75,但据了解,美国的福布斯排行榜,必须以在美国建立机构为前提。而这些进入百强的企业,刨除掉类似中国工商银行等这些大型金融机构以外,大多数都是新业态、新经济的企业。

而今,为什么要从科技角度讲品牌,我分析有这么几个背景:

首先,是以中国经济发展的现阶段为要求。现在人均GDP已经达到9000美元左至右,我国的恩格尔系数(恩格尔系数是食品支出总额占个人消费支出总额的比重。随着国家的富裕,这个比例呈下降趋势),在2017年第一次降到了30%以下,29.39%。根据联合国的标准,恩格尔系数在20%-30%被认定为“富足”区间。十九大提出,社会的核心矛盾是:人民日益增长的美好生活需求与不平衡、不充分发展之间的矛盾。要满足人们对美好生活的新需求、新期待,必须提高产品质量,提高科技含量,让大家吃得放心,用得舒心。

第二,我国的非物质性消费还有很大的发展空间。什么叫非物质性消费?文化、旅游、娱乐、健康等等。一般恩格尔系数,在过去,我们有一半以下用于实物性消费,而今,更过的消费需求用到非物质性消费。在美国人民的消费记录当中,80%是非物质性消费,20%是物质性消费。相反,在中国,70%是物质性消费,30%用于非物质性消费。未来,非物质性消费将是我们发展的主要方向,也可以说是今后经济发展的最大空间。这里面可以催生出很多新的民族品牌,而新的民族品牌对科技含量的需求,我认为会很高。

第三,新技术革命的到来。这一轮的新技术革命以数字化、网络化、智能化和新技术、新材料、新能源为代表。多项技术的集成、融合、综合应用对我们的产业分工、企业管理、行业组织、人们的生产生活、乃至社会管理等方方面面带来了一系列的,深刻的革命性变革。这新一轮的技术革命,无论对传统的产品,还是对于新产品、新业态、新模式都有强大的赋能作用。谁不拥抱互联网,谁不拥抱新一轮技术革命,谁就会在今后的经济竞争当中落伍。

第四,与中国目前在新的世界经济当中的位势,态势有关。我们过去,主要是中低端产品的生产加工,在世界科技和企业品牌方面处于“跟跑”,甚至可以说是“跟不上”的状态。现在一部分是“跟跑”,一部分是“并跑”,还有一部分,我们处于“领跑”位置。我们说说通讯,通讯给我们生活上带来的变化最大。有人说,2G是欧洲领先,3G是日本领先,4G是美国领先,5G是中国领先。可以说,新一轮的技术革命对于中国经济现在由中低端向中高端提升过程当中,我们面临的挑战和压力的同时,也蕴藏着机遇。

中国作为世界第二经济体,第一大工业国,第一大货物贸易国,第一大外汇储备国与我们的品牌、我们的经济总量以及我们的产品品种在世界上排名的位置都很不相称。现在220个主要工业产品当中,中国都位列世界第一。很多国际上知名品牌,实际上都是在中国制造,但是我们只是代工。

以苹果手机为例,某款苹果手机在美国市场上卖240美元一个,但是中国赚取的加工费只有8.46美元,苹果手机在世界上产业价值链的分配是:6:3:1,苹果凭专利拿60%,另外30%给到零部件供应商:日本、韩国、台湾,最后的10%是中国的加工费。但是打贸易战,这款手机的全部金额都算在我国对美国的贸易额当中,仅此一项金额就高达157亿美元。中国我们要想在世界真正成为有经济实力的国家,光靠经济不行,什么时候我们成为第一品牌大国、第一品牌强国,那时候中国才是真正的起来。所以我觉得,从这些方面上看,无论是哪种品牌,传统品牌还是新兴品牌,我们的民族品牌都需要增加我们的技术含量,用科技创新来提升品牌的影响力,这里边我举一个新品牌的例子,一个传统品牌的例子。

电冰箱——传统产品。去年我看见一款电冰箱,它冷冻产品用的不是速冻而是瞬冻,瞬冻后,体积并没有缩小多少,拿过来刀可以直接切开。我们都有这样的时候,临时想做饭要做个鱼、肉,拿一块要化半天,最后就懒得弄了,这个鱼和肉在冰箱里放上几个月甚至半年都不夸张,这个瞬冻技术便是科技创新为传统产品提升了它的品牌价值。

另外一个例子,中国的四大名片,新的四大发明:微信支付,共享单车(小黄车ofo)。创意很好,是一个很好的方式,但没有经营好。我认为大浪淘沙,最后剩下的共享经济的品牌必须自行完善,依靠品牌自身的优越性,赢得市场,赢得消费者,赢得客户。

科技创新,成就民族品牌。这是个大题目。所有的品牌都必须依靠新一轮技术革命的成果,才能取得未来的发展。目前正在进行的中美贸易之争,根本问题不在贸易,而在于技术进步。美国的罗斯(商务部长)有句话讲得非常清楚,“中国过去一直是世界工厂,现在他们要变成世界科技中心了,这个太可怕了!”所以说,中美贸易之争,不管现在是否按下了暂停键,不管将来谈出了什么结果,不管最后达成了什么样妥协,实际上反映着中美过去经济的高度互补性向现在的竞争性日益趋近,这是中国的国运之争。

出路何在?出路就在于我们需要真正的守住战略阵地,扎扎实实地做好我们自己的事情,进一步扩大开放,深化改革,加快经济发展方式的转变,加快转型升级,让更多的中国知名品牌进入高技术、高质量行列,走向市场,走向世界!希望在座同志,大家一起共同努力!谢谢大家!~

清华总裁班教务组整理

相关文章
  • * 清华大学总裁班课堂分享:钱栋玉:未来5-10年,重塑品牌的机会
  • * 清华大学总裁班课程回顾遇·真·玉·臻——清大EMBA46班开学典礼
  • * 【清华总裁班课程回顾】这是清大M47班,一次值得记录的开课小记
  • * 清华大学医院管理与教育高峰论坛举办
  • * 清华大学发布新形势下共产党员行为规范
  • 复制到顶打印

    联系我们