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叶茂中谈营销——一直站着不动,击中的便是你
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文硕这本新书《电影盈销传播》,可以说是1999年他与人合著的中国第一部《电影营销》专著的升级版。听他介绍,他原以为替换一些案例,可以很简单地搞定这本书,没想到一提起笔来,竟然发现以前的那本书几乎完全废掉,根本没法用。半年过去,这厮竟然写出洋洋四篇40多章,其中第一篇为票房营销。正如一些专家指出:写这本要求知识面非常广的实用电影营销专著,必须请文硕出马,只有他能够写好。我也对此深信不疑。

 

   全书结构严密,布局紧凑,将电影营销与现代营销、广告、品牌、传媒、科技和法律的最新知识与实战智慧,恰到好处地融合了起来。在本书中,他通过跨媒体的新颖视角,从看似细枝末节的案例入手,分析出电影票房营销不可根治的痼疾,指出了中国电影营销从院线、影院走向不同媒体传播发行的营销走势、未来命运与必然趋势。他坚持认为,票房营销,只是传统电影营销战争,只有结合社会化媒体、联合传统企业、跨越大银幕的立体、多维、复合式盈利模式的营销传播,才是现代电影营销战争。

 

   我在各种场合极力主张品牌营销在于“赢”销为王。而本书在“赢”的基础上,更强调了“盈”字。虽然发音相同,但“赢”与“盈”的意思却是有差异的:我更强调结果,文硕则更强调取得结果的正确途径,这就是必须围绕盈利模式来展开电影营销传播。现代营销已经从营销1.0、营销2.0向营销3.0发展,所以,我们必须以与消费者共同创造人文价值的眼光来看待企业,只有这时,我们才会发现营销传播不仅是双向的、连续的、互动的,也是创意性的、群体性的、娱乐性的和微众性的,这时的营销具有价值观驱动的意义。这一观点与文硕在本书中不断强调“向消费者营销的时代已经结束。现在是与消费者一起营销的时代”的观点,是殊途同归的。而看完此书,我也更坚定了:好的结果必然是由科学的过程导致的——如同此书,从理论到实战,从虚拟到执行,层层推进的向读者展现了电影营销体系中的各种要素及其组合,足够让一个新人迅速成长为一个高手(如果你的悟性够高)。相必这也是文硕兄辛勤写下此书的目的之一吧。

一直站着不动,击中的便是你。文硕是为梦想而战的大师级人物,他不断挑战自己的智慧极限,从一个又一个行业的巅峰清空自己,再转向新的、别人意识不到价值的处女行业,开始引领风潮。文硕兄的这部作品可谓是厚积薄发,算得上是解读升级了的中国电影营销的实战力作。我非常荣幸地为之撰写推荐语,也希望文硕兄再接再厉,尽快落地音乐歌舞娱乐产业,给我们带来不一样的惊喜。

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